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【21卒向け】博報堂・博報堂DYメディアパートナーズのインターン内容とES・面接選考突破方法

【21卒向け】博報堂・博報堂DYメディアパートナーズのインターン内容とES・面接選考突破方法

掲載開始日:2019年05月14日
最終更新日:2019年06月15日

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博報堂・博報堂メディアパートナーズのインターンES一覧はこちら

毎年就活生に人気の業界である、広告代理店。広告代理店には「電博」という二大巨頭があり、その一つが今回ご紹介する博報堂・博報堂DYメディアパートナーズです。(以下、博報堂と明記。)

博報堂は体育会・営業力の強さが特徴的な電通と比べて一人ひとりの個性を大切にする社風があり、広告代理店の中でもクリエイティブさには定評があります。

本記事では、博報堂のインターン内容から具体的な選考対策までをご紹介します。

広告業界、広告代理店とは

広告業界のステイクホルダーは、広告を掲載したい広告主、実際に広告を作成する広告制作会社、広告が掲載されるメディア媒体、そしてプランニングや制作発注などの仲介を行う広告代理店の4つとなり、広告業界を目指す就活生が一般的に目指すのはこの「広告代理店」となります。

そして広告代理店には、一つのメディアにとらわれずあらゆる媒体(テレビ、新聞、雑誌など)を扱う総合広告代理店、その逆で一つのメディアに特化した専門広告代理店、特定の企業専属の広告代理店であるハウスエージェンシーの3つに分類されます。

以下が、各代理店の代表企業をまとめたものになります。

総合広告代理店
電通・博報堂・ADK(アサツーディ・ケイ)など

専門広告代理店
サイバーエージェント(IT系)、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(IT系)、オプト(IT系)、オリコム(鉄道系)など

ハウスエージェンシー
JR東日本企画、東急エージェンシーなど

 また、広告業界における広告代理店の収益源は以下の3点に分類することができると考えられています。

①広告主との相談を通じ、要望に合わせた広告のプランニングを行う際に発生する報酬

‌②CMなどの広告のアイデアを企画し、提供する際に発生する外注費

‌③テレビや新聞といったメディアの広告枠を、メディアに代わって販売する際に発生する販売手数料

 では、今回紹介する博報堂が属する総合広告代理店には、一体どのような職種があるのでしょうか?

各企業ごとに若干名称は異なってきますが、広告業界の仕事は大きく分類すると営業・クリエイティブ・マーケティングの3種類に分類が可能です。

営業

主にクライアントとの窓口を担う仕事を行います。各競合広告代理店との「競合プレゼンテーション」を勝ち抜くことで初めて新規の案件を獲得でき、案件獲得後はその案件の予算やスケジュール、進捗管理まで担当します。

クリエイティブ

広告代理店のクリエイティブな仕事というと、キャンペーンやイベントのコンセプト開発や人の気持ちを動かす表現やデザイン作り、データ分析による戦略作りなどが挙げられます。広告の効果を最大限に発揮するため、キャンペーンやイベントなどの企画・実施といった仕事も行います。

マーケティング

各メディア媒体に対し、最適なタイミングで効果的な広告枠の組み合わせのプランを作る仕事を行います。

以上が広告業界、そして広告代理店に関する説明になります。

より詳しく知りたい方は、以下に「広告業界の業界研究に役立つ記事を載せておきますので、そちらをご覧ください。

博報堂とは 

博報堂の創業は1895年であり、業界の中でもかなり歴史のある企業になります。現在の本社は赤坂サカス内赤坂Bizタワーにあり、これまでに糸井重里や佐藤可士和などの著名なクリエイターを数多く輩出してきました。多くの方がご存知の通り業界第2位の広告代理店であり、二大巨頭のもう一つである電通と併せ、業界シェアは50%を超えているとのことです。

社風としては「粒ぞろいより粒違い」と評され、互いを尊重しあいながらそれぞれが個性を発揮するという特徴があるようです。 

そしてフィロソフィーに関しては、「生活者発想」と「パートナー主義」の2つを掲げています。実際に採用HPでも、"このフィロソフィーのもと、広告領域のみならず、経営・事業領域から社会イシューまで、クライアントのみなさまの課題解決のために、最適なソリューション・サービスの提供に努めております。"と述べているように、広告だけなく様々な事業に取り組んでいる会社と言えるでしょう。

【引用】博報堂HP

 平均年収は1,000万円以上と高収入、そしてキラキラしたイメージのある大手広告代理店ということで、就活生からの人気も高い企業の一つに当たるのが今回ご紹介する博報堂になります。

博報堂のインターン内容について

ここでは、博報堂のインターン内容について具体的にご紹介します。

昨年を含め、ここ最近の博報堂のインターンは夏開催しか行っておらず、且つ5daysのプログラムが1日程のみとなっています。昨年に関しては9月中旬に開催され、多少のズレはありますが例年このくらいの時期に開催されるようです。

そしてその5日間の体験型インターンシップのコンテンツは以下のようになっています。

1日目:全体プログラム
2・3日目:職種別プログラム
4・5日目:グループワーク、プレゼンテーション、フィードバック
【参考】博報堂2018年インターンシップ情報

1日目の全体プログラムに関しては、講義などの座学がメインのようです。また、1日目に関してはコース・職種関係なく参加者全員で取り組むプログラムになっています。

2・3日目の職種別プログラムに関しては申し込んだコースごとに分かれ、講義やワークなどを行うようです。昨年を例に挙げるのであれば、申し込み時に「Business Leadership Circuit・Marketing Intelligence Circuit・Creative Innovation Circuit」の3コースを選択するため、この2日目からコースに応じたアウトプットメインのプログラムが始まるようです。

4・5日目に関しては、上記にも記載した「グループワーク、プレゼンテーション、フィードバック」のコンテンツを行うようです。グループワークを行うにあたっては、2・3日目で学んだことの情報やノウハウを活かすことが重要であるらしいです。そして最後にはプレゼンと社員からのフィードバック、そして社員から評価・グループごとの順位もつけられるらしく、5日間の総まとめという形になるそうです。

参加学生の人数は、昨年であれば70名程度と採用HPでも明記しており、例年もこのくらいの人数であることから今年も大きく傾向は変わらないと思われます。ただ申込時にコースを選択しなければならないため、それぞれの内容をしっかり確認してから自分の希望するコースを選択しましょう。

以下の記事で博報堂のインターンレポートを掲載していますので、実際のインターンの雰囲気をよりイメージしたい方は是非参考にしてみてください。

博報堂が掲げる求める人材像 

博報堂は自社として明確に「求める人材像」を明記していません。しかし、フィロソフィーとして以下の2つを挙げています。

●生活者発想
●パートナー主義
【引用】博報堂2020年度新卒採用サイト

そこでこの2つのフィロソフィー、広告代理店社員としての求める素養、そして過去のES主題内容などを踏まえ、以下の人材が「博報堂の求める人材像」に合致するのではないかと考えました。

価値観の異なる人々と協力して成果を挙げられる人材 

広告代理店の仕事、特に営業職においては、「社外のクライアント、社内のマーケティング・メディア部署、クリエイティブ系の制作会社」などと様々な関係者をまとめて一つのプロモーションプランを作成することが求められています。もちろんプロモーションを成功させるという目指すべき方向性は一緒ではありますが、それぞれの立場によって考え方は異なります。

つまり価値観や業務内容の異なる人々をまとめ上げ、その上で確実にプロモーションの成功に導くことができる人材は必須と言えるでしょう。

既存の発想に捉われずに新たな取り組みを考え、提案できる人材

まず大前提として、広告代理店の仕事では今までにないプロモーション方法を提案することを求められることが多くあります。そして特に博報堂においては、過去に糸井重里や佐藤可士和などの著名なクリエイターを輩出してきたように、制作部門やクリエイティブ面に大きな強みを持っています。

つまり広告代理店業界に属し、且つ高い制作力とクリエイティブ力を活かして事業に取り組んできた博報堂にとって、こういった素養は必須であるでしょう。

広告代理店という業態上、思考力や地頭の良さ、そしてクリエイティブ力が必要であることはもちろんですが、その中でも博報堂ならではの求められる素養を理解した上で選考に臨むことは重要になります。

博報堂のインターン選考内容

ここでは、博報堂のインターンの選考内容をご紹介します。

博報堂のインターン選考は以下の選考フローになっています。

●エントリーシート(以下、ESと明記。)
●コース別課題
●webテスト
●面接(複数回)
【参考】博報堂2018年インターンシップ情報HP

博報堂のインターン選考はフローが多く、各フローごとの対策が必要になります。また、"ES・コース別課題・webテスト"の全ての選考を通過しなければ面接には臨むことができないため、それぞれの対策は必ず行ってから選考に臨むようにしてください。

また、博報堂のインターンは5daysのプログラムが1日程のみ、 且つ参加人数も70人程度と参加への倍率はかなり高いと言われています。コースごとに参加人数が割り振られているため一概に正しいとは言えませんが、過去のインターンでは60人の参加枠に対して3,000人の応募があるなど、約50倍もの倍率を勝ち抜かなければ参加はできません。

参加学生の出身大学に関しては「旧帝大・難関私立大・芸大」の学生が大半を占めているようです。

博報堂のインターン選考:ES対策

ここでは、博報堂のインターン選考の一つであるESの対策をご紹介します。

博報堂のインターン選考のESには複数の設問があり、昨年の設問内容は以下の通りでした。

①学生時代に頑張ったこと/チャレンジしたことを、具体的なエピソードを交えて説明してください。
 (1)学生時代に頑張ったこと/チャレンジしたことを記入してください。(50文字以下)
 (2) (1)について具体的に説明してください。(400文字以下)

②あなたが博報堂/博報堂DYメディアパートナーズのインターンシップに参加を志望する理由について、何を得たいかを中心に記入してください。(400文字以下)

③あなたの身の回りの「生活者」の行動で、気になっている“変化の兆し”を一つ挙げ、その理由を具体的に説明してください。
 (1)気になっている“変化の兆し”(50文字以下)
 (2) (1)の理由について具体的に説明してください。(400文字以下)

④上記の“変化の兆し”を踏まえ、あなたが“こうなったらいいな”と思う新しい暮らしのアイデアを考え、その内容を具体的に説明してください。
 (1)タイトルを記入してください。(50文字以下)
 (2) (1)の理由について具体的に説明してください。(400文字以下)

20卒向けインターン選考のESでは上記の4つの設問が出題されました。

"価値観の異なる人々と協力して成果を挙げられる人材・既存の発想に捉われずに新たな取り組みを考え、提案できる人材"という求める人材像、"生活者発想・パートナー主義”という2つのフィロソフィーを踏まえ、回答していただければと思います。

対策の詳細に関しては、下記の参考URLから対策記事をご覧ください。

博報堂のインターン選考:コース別課題対策

博報堂のインターン選考では、ESとは別にコース別課題というものが課されます。こちらの課題は「Business Leadership Circuit・Marketing Intelligence Circuit・Creative Innovation Circuit」の各コースによって異なるテーマが課されます。

ここでは、昨年の20卒向けインターンの課題を取り上げます。(それぞれのコースにどのテーマが課されるかまでは分かりませんでした。申し訳ありません。)

①日本をどう変えたいか?を論ぜよ
②あなたならどう説明するか?を論ぜよ:「村人が生活用水を組み入れている川端に工場を建てる場合、一定の不安を感じている住民に最終説明会でどのように伝えるか」
③電子マネー時代の募金箱を考えよ

①の課題では空想力や文章構成力、②の課題では説得力や論理的思考力、③の課題では創造力や課題解決力などが求められると考えられます。

もちろんいずれの課題においても、博報堂の2つのフィロソフィー"生活者発想・パートナー主義"は意識した上で取り組んでください。

 博報堂のインターン選考:webテスト対策

博報堂のインターン選考に用いられるwebテストはSPIとなっています。

広告代理店だからといって創造力を図るような変わった問題は出題されず、通常のSPIと同様に「言語・非言語・性格診断」が試験科目になります。

webテストの正確なボーダーラインは分かりませんが、それほど高くはないようです。しかしだからといって初見で臨むことは避けたほうが良いため、対策本などで事前に勉強しておく、もしくは他企業で一度経験しておいた方が良いでしょう。

基本的なwebテスト対策に関しては以下に関連記事をピックアップしましたので、こちらをご参照ください。

博報堂のインターン選考:面接対策

博報堂のインターン選考では面接が2回あり、この2つの面接を通過しなければインターンには参加することができません。

過去の面接質問内容(一部抜粋)

●インターンへの応募理由
●広告(広告代理店)に興味を持った理由
●学生時代に力を入れて取り組んだこと
●インターンで学びたいこと
●提出課題のプレゼン

主な形式

●一次面接

学生1人に対して社員1人、面接時間は10~20分程度。

●二次面接(最終面接)

学生1人に対して社員2人、面接時間は20分程度。

面接の雰囲気

一次、二次面接含め、基本的にはラフで穏やかな雰囲気なようです。また、淡々と一問一答のような感じで質問されるため、伝えたいポイントを絞って結論ファーストで話すことが重要となるようです。

具体的な選考対策

●一次面接

一次面接において重要なことは、"短時間でいかに自分自身をアピールできるか"ということです。

上記にも記載した通り、一次面接での一人あたりの所要時間は10~20分程度と非常に少ないです。そして質問内容に関しても奇をてらったものはほとんどなく、一般的な質問を淡々とされるようです。

そのため、限られた時間の中で自分自身を最大限アピールするため、以下の3点を意識してみると良いでしょう。

①結論ファーストを意識し、簡潔に答えることができるようにする。
②「結論→理由→事例→結論」といったように論理的な話し方を意識する。
③選考に臨む前に「面接で頻出する質問」への準備を入念に行っておく。

①を意識し、会話の中で結論を先に言うことによって自分の意見を的確に、効果的に伝えることができます。例えば、志望動機であれば「最初に大まかな志望理由を伝え、それから理由や詳細を話す」といったようにすると、自分の思いや意図を伝えやすくなります。

②に関しては、それぞれのフェーズごとに伝えたい事柄が異なります。結論では最も伝えたい内容を話し、理由では結論に至った根拠を示すことで納得感を持たせ、具体例では相手に具体的なイメージを持たせ、最後の結論で相手に話した内容を定着させるという効果があります。

③に関しては、当たり前の準備を当たり前に行っておくという意味です。博報堂の面接では奇をてらった質問はされないため、入念な準備によって面接対策は可能です。以下に、面接で頻出の質問リスト記事を記載しましたので、そちらも併せて確認していただき、入念な事前準備を行ってください。

こちらを意識し、一次面接に臨んでいただければと思います。 

基本的な面接対策に関しては以下に関連記事をピックアップしましたので、こちらをご参照ください。

●二次面接

 一次面接とは異なり、二次面接において重要なことは、”一次面接での回答をブラッシュアップしつつ、インターンへの志望度・熱意”を伝えることです。

二次面接では、一次面接に比べて面接時間も長くなり、且つ一次面接での回答をさらに深掘りされるようです。つまり一次面接と同様の回答をするのではなく、根幹は変えずとも、より具体性のある回答が必要となるわけです。

また、一次面接では志望度・広告業界への理解はそこまで必要ないのですが、二次面接では必要になります。"なぜ広告業界を志望しているのか・なぜ博報堂のインターンに参加したいのか・このインターンで何を学びたいのか”など、簡潔にオリジナリティある回答ができるよう準備しておきましょう。

ちなみに、志望動機に限定した内容にはなってしまいますが、論理的且つ納得感のある志望動機を述べるには、以下のフレームワークに沿って話すと良いと言われています。

【論理的な志望動機のフレームワーク】
①成し遂げたいこと:将来の夢や目標
②きっかけとなる経験:成し遂げたいことのきっかけ
③企業選びの軸:重視しているポイント
④業界比較:他の業界ではなくこの業界である理由
⑤取り組みたい仕事:具体的に取り組みたい仕事
⑥同業比較:業界内でもなぜこの会社なのか
【参考】就活の選考で高く評価される志望動機の書き方|大手企業内定者回答付

上記のフレームワークを参考にし、簡潔にオリジナリティある回答を意識してください。

詳細な面接対策に関しては以下に関連記事をピックアップしましたので、こちらをご参照ください。

最後に 

今回は就活生からの人気が高い広告代理店、その中でも二大巨頭の一つである博報堂のインターンをご紹介しました。

広告代理店と聞くとキラキラしているイメージがあり、その華やかさから志望する学生も多数いるのですが、その分選考を通過することは容易くありません。事前に業界・企業理解を深めておき、しっかりと時間を掛けて対策しなければ、インターン参加はおろか面接に行き着くことも難しいでしょう。

また、インターン参加には「ES・コース別課題・webテスト・面接」と4つのフローがあり、それぞれに応じた対策は必須になります。今回はESと面接対策に役立つ情報をご紹介しましたが、ESと面接対策に関する関連記事も多く載せているため、そちらも併せて確認していただき、得た情報をしっかりと自分自身に落とし込んでいただければと思います。

最後に、博報堂の業界研究・企業理解に役立つ記事を載せておきます。こちらも併せてご覧ください。

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