広告代理店大手3社の強み・社風・選考の違いとは⁈【電通・博報堂・ADKを比較】

華やかな業界と知られ、毎年の就職人気ランキングでも上位に必ず入ってくるのが広告代理店です。

熱狂的なマスコミ志望者も多く、就職留年覚悟で広告代理店を志望する上位校の学生も少なからずみかけます。

今回は総合広告代理店上位3社である電通、博報堂、ADKの3社について着目し、各社の業績や強み、社風に至るまで比較します。

就職活動を進めていく上で役に立つポイントについて紹介していますので、ぜひ参考にしてください。

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本記事の構成

・広告代理店の業務内容
└営業部門の仕事内容
└企画(マーケティング)部門の仕事内容
└クリエイティブ部門の仕事内容

・事業内容から考える広告代理店業界が求める人材

・電通・博報堂・ADKの売上と特徴、強みの比較
└電通の特徴や強み：国内での圧倒的な存在感、広告界のガリバー
└博報堂の特徴や強み：卓越した実績に基づいたブランド力
└ADKの特徴や強み：アニメとラグジュアリーブランドに強みを持つ広告代理店

・電通・博報堂・ADKの選考内容
└電通の選考内容
└博報堂の選考内容
└ADKの選考内容

・広告業界志望者がコンサルも併願するようになるか

・さいごに

・広告代理店の情報収集に役立つ！就活生向けLINEオープンチャットを紹介

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広告代理店の業務内容

広告代理店の業務は大きく営業部門、企画部門(マーケティング部門)、クリエイティブ部門に分けることができます。

それ以外の職種も多く存在するのですが、今回は新卒採用において人気が高く、就活生もイメージしやすい3つの職種について扱っていきます。

まず、それぞれの職種の事業内容について確認しましょう。

営業部門の仕事内容

広告代理店の花形と言われ、クライアントとの窓口となる職種です。

あらゆる業種のクライアントに広告や企画を提案したり、TVやラジオ、新聞、雑誌などの広告枠を売ったり、イベントなどを企画し、そのクライアントにあった広告を提案していきます。

実際に電通・博報堂で営業職として活躍されている方の仕事内容です。

クライアントの方のために幅広い業務を担当していることがわかるかと思います。

上述の通り、テレビCMの担当だけでなく、店頭のプロモーションやイベント企画まで守備範囲の広さが伺えます。

企画部門(マーケティング部門)の仕事内容

広告代理店の企画職は、市場の分析や調査をもとに、どのような広告が大きな効果を生むのか戦略を立てる部門です。

営業がクライアントからヒアリングした内容を元に、ターゲット設定から媒体の選定など施策を考えて営業とともにクライアントの課題を解決する仕事になります。

クリエイティブ部門の仕事内容

実際にテレビCMやラジオCM、広告などを作る職種です。

「クリエイティブ」部門という名前がついている部署の通り、高い「創造性」を問われる部署と言えます。

クリエイティブといってもデザイナー、CMプランナー、コピーライターなど様々な仕事があります。

事業内容から考える広告代理店業界が求める人材

以下は、電通新卒採用ページで述べられている文言です。

電通という企業の使命、それは期待を超えることにあります。

電通の仕事のほとんどは、クライアントと共に存在します。

クライアントが抱える本質的な課題を見極め、クライアントが目指すべき究極の目的を見定める。

その上で、課題をクリアし、目的に限界まで近づくためのアイデアを徹底的に考え抜きます。

そしてその営みの先にあるアイデアの力で、クライアントの期待を超えていく。

その、期待の超え方までをデザインすることが、電通の使命です。

引用：電通 社長メッセージ

広告代理店の仕事はクライアントがあって成り立つものであり、またそのクライアントが抱える課題をアイデアによって最適な方法でクリアにするというものです。

常に新しいアイディアを生み出し、それを多くの方々に届ける広告代理店業界が求める人材は、unistyleの記事で紹介した「企業に伝えるべき5つの強み」と照らし合わせると、特に「2.関係者と信頼関係を構築し、課題やニーズを引き出し、解決のための提案から実行までを行える」（熱意・誠実性）「3.リーダーシップを発揮し、周囲の人と目標を共有し達成することができる」(目標達成力)「5.今までにない仕組みや企画を提案し、周囲の協力を得た上で実現することができる」(創造性)が求められると言えるでしょう。

顧客の課題やニーズを引き出し、最適な解決のための提案から実行までを周囲の協力のもと、新たな挑戦に臨んでいくというのが広告代理店の社員に不可欠な素質であると思われます。

電通・博報堂・ADKの売上と特徴、強みの比較

以下は、「電通・博報堂・ADK」の3社の業績をまとめたものになります。

	電通	博報堂	ADK
売上高(百万円)	2,419,278	1,215,250	351,956
営業利益(百万円)	72,490	44,994	4,901

	電通	博報堂	ADK
売上総利益に占める海外事業構成比	54.30%	11.40%	10.90%

 

※各社のIR資料(2015年度)よりunistyleが独自に作成

上の表からも分かる通り、電通が売上高、営業売上高ともに他社を大きく引き離しています。続いて博報堂となり、そこから大きく離されてADKとなっています。国内3強と言えど3社の売上高は大きく離れていることがここでわかります。

近年、電通は豊富な資金力を活かしたM&Aにより規模を拡大させ、米州、欧州、アジアに渡る強固なネットワークを構築しています。

そのため3社の中でも売上総利益に占める海外事業構成比率で圧倒的に高い数値を誇っています。

一方で博報堂とADKは海外拠点を国内企業の海外進出に対応するためのものと位置づけているため、共に比率が低くなっています。

博報堂に関しては今後アジアを中心とした新興国での体制を強める考えを示しており、今後は海外での仕事というものも増加してくると思われます。

電通の特徴や強み：国内での圧倒的な存在感、広告界のガリバー

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博報堂の特徴や強み：卓越した実績に基づいたブランド力

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ADKの特徴や強み：アニメとラグジュアリーブランドに強みを持つ広告代理店

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電通・博報堂・ADKの選考内容

広告代理店は仕事の規模、収益の大きさからも知名度が高く、人気の業界です。

採用人数は各社100~200名でありますが、何にせよ倍率は高く、非常に難関であると言えます。

※下記の選考フローは2016年卒本選考の情報になります。

電通の選考内容

電通の選考はエントリーシートと筆記試験を受験後、一次面接とGDを行い、二次面接、Webテスト、三次面接を経て最終面接となります。

筆記テストはSPIのような試験で難易度が高いレベルのものが採用されているようです。

ESでは「電通のキャッチコピーを１本考えてください。(20字以内)」、「多くの人にリツイートされるつぶやきをご記入ください。(140字以内)」など突飛な電通らしい問いに目が行きがちですが、一般的な質問も問いに含まれています。

自己分析や企業研究といった基本的なことを疎かにしないようにしましょう。

博報堂の選考内容

博報堂の選考はエントリーシートとWebテスト、テストセンターを受験後、3回の面接を経て採用となります。

面接では色んな視点から就活生の人間性を見ようとしているような内容が聞かれるようです。

電通と比べ完璧な経歴を持っている人というより将来の可能性を見ているというイメージを持つ方多いようです。

下記にunistyleで掲載している電博についてのコラムを掲載しておりますので是非御覧ください。

ADKの選考内容

ADKの選考はES通過後、GDを行い、一次面接、筆記試験の後2回の面接を経て内定となります。

全ての選考を通して、ADKホールディングスの強みである点は何なのかを理解した上で、電博ではなく何故ADKなのかを言えるようにしておく必要があると思われます。

広告業界志望者がコンサルも併願するようになるか

先程、電通の項目で触れたデジタル領域はコンサル業界なども参入してきております。

加えて電通のデジタル広告不正などもあり、今後もデジタル領域については群雄割拠の様相を呈しています。

ぜひこのような流れも考えながら、「広告を受けている人はコンサルも、コンサルを受けている人は広告も」併願するようにしていただければと思います。

モノを持たずにアイディアで顧客の課題をチームで解決するという点では、広告もコンサルも共通しています。

共通点のある業界のため志望動機も共通して話ができるので、気軽にエントリーしてみてはどうでしょうか。

さいごに

いかがでしたでしょうか。

広告代理店というと真っ先に電通、博報堂、ADKを思い浮かべる就活生は多いと思います。

今回は「広告代理店業界の仕事とはどのような仕事なのか」ということを簡単に説明させていただき、売上高や企業のデータ、企業理念、選考方法などをもとに3社を比較させていただきました。

企業がどの部門での売上を伸ばしているか、力を入れているかということを知ることによって、企業の性質がわかることもあるので、この記事を参考に業界・企業研究を進めてもらえればと思います。

本記事を参考に、広告業界の業界研究を進めていただければと思います。

広告代理店の情報収集に役立つ！就活生向けLINEオープンチャットを紹介

unistyleでは業界別の就活用LINEオープンチャットを運営しており、数多くの就活生が匿名で就活に関する情報交換をしています。

実際に広告業界志望者向けのグループでも、各社の選考に関するトークが活発に交わされています。

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